Cultivando Frutos Sociais

Chama atenção o interesse crescente das empresas privadas em serem identificadas e diferenciadas pela defesa de causas sociais. Tal fenômeno, impulsionado em meados dos anos 1990, adquire, mais recentemente, novos contornos. Na década passada, as empresas diferenciavam-se pelo simples fato de realizarem algum tipo de ação social. Já o desafio dos novos tempos é diferenciarem-se pela qualidade destas ações e pela comprovação de seus resultados por meio de argumentos mais robustos. Isto porque, de um lado, a maioria absoluta das empresas já atua em prol das comunidades mais pobres e, por outro, porque cresce a cobrança, por parte de segmentos organizados da sociedade, para conhecer os resultados desta atuação.
Atento ao interesse do setor não governamental de contribuir no atendimento às demandas sociais, o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) tem desenvolvido, desde o final da década de 1990, uma série de estudos e pesquisas a respeito da participação do setor privado em atividades voltadas para as comunidades mais pobres. Em 2002, foi divulgada a primeira Pesquisa Ação Social das Empresas (Pase), que teve como objetivo investigar o envolvimento voluntário das empresas na área social, as características de suas intervenções e a magnitude deste atendimento. Foram pesquisadas mais de nove mil empresas em todo o Brasil, compondo uma amostra cujos resultados refletem o comportamento do universo das empresas privadas com um ou mais empregados. A partir deste estudo, marcado por seu ineditismo, produziu-se um mapeamento desta atuação social, que apontou 59% dos estabelecimentos empresariais no Brasil desenvolvendo atividades sociais em benefício das comunidades mais pobres, alocando recursos da ordem de R$ 7,8 bilhões.